Ein sehr lesenswerter Artikel über virales Marketing, der sich mit dem Thema kritisch befasst, findet sich grad in der medenlese. Die unterschiedlichen Beispiele, wie virales Marketing eingesetzt wird, zeigen, dass trotz einer erschlichenen Aufmerksamkeit die positive Wirkung für das umworben Produkt sich nicht zwangsläufig einstellt.
“Es ist eine Art von Werbung, die in mir Zweifel am Produkt aufkommen lässt – wer nicht von Anfang an für sein Produkt stehen kann, weckt in mir den Eindruck, etwas zu verbergen.” – Ronnie Grob
Vor einigen Jahren hatte ich eine Phase, in der rückwirkend betrachtet Werbung bei mir besser funktioniert hat und ich auch bewusst Produkte gekauft habe, deren Werbung mir gut gefallen hat. Für mich war es als Verbraucher nicht zwingend offensichtlich durch welche Eigenschaften sich Produkte unterscheiden – außer dem Preis und der Werbung. Somit habe ich bei ähnlichem Preis einfach Waren gekauft, deren Werbung mir gefallen hat, um so wenigstens die Macher solcher Werbung zu unterstützen.
Zu dieser Zeit hatte ich noch einen Fernseher – Jahre her. Mittlerweile weis ich das häufig von ein und der selben Firma ähnliche Produkte mit unterschiedlichem Image lanciert werden, um so verschiedene Zielgruppen erreichen zu können. Mein Kaufverhalten hat sich in mit dem Wissen über die Funktionsweise von Werbung ebenfalls geändert.
Wem Aktionen zu viralem Marketing oder konspirativem Marketing gefallen, soll dazu ruhig stehen. Im Zweifel muss er halt denn damit leben für eine Werbekampagne instrumentalisiert worden zu sein. Wie der Medienmacher allerdings solche Inhalte als Werbung kennzeichnen und räumlich/zeitlich trennen kann bleibt fraglich.
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